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诺基亚完全移动战略再提速

发布时间:2020-02-10 22:19:41 阅读: 来源:验钞机厂家

2300万部手机,同比增长77%,销售额超过33亿美元,同期出口额23亿美元——这是2005年前9个月时间里诺基亚手机在中国所取得的成就;在全球成功投入商用的91个WCDMA网络中,诺基亚的网络部门提供了其中的41个——诺基亚网络设备在市场上的表现与终端相比毫不逊色。

诺基亚的领先动力何在?对于这一疑问,在日前召开的“完全移动生活2006”主题大会上,通过诺基亚高层对自身理念的诠释以及对市场的判断,相信业界完全可以从中窥其一斑。

移动信息体验成为主角

诺基亚董事长兼首席执行官约玛·奥利拉表示,现在中国移动通信领域存在着两大推动力量,首先就是中国移动用户的数量正在呈现出“令人难以置信”的快速增长态势。目前,中国已经有3.8亿的移动用户,预计到2010年,全球会增加10亿手机用户,而中国就会占有其中的2.5亿用户。

另外一个推动因素在于目前中国用户的信息体验以移动方式为主。目前,中国已有1亿的互联网用户,但是移动用户与计算机用户之比是4:1,由此可见,移动方式已然是中国用户获取信息的最便捷的渠道。

约玛·奥利拉进一步表示:“对于很多中国人来说,重要的信息如视频通话、电子邮件等等,越来越多都是通过一些移动性设备,而不是传统的个人电脑来完成的。因此,中国现在就有机会成为移动方面的创新者。”

市场空间的持续扩展是提升诺基亚经营业绩的重要驱动力量,而市场需求的转变也是其潜在的机遇所在。

其中的一个重大转变就在于固网和移动网的融合,这也直接导致了在业务应用方面的融合,在全球范围内,这一趋势正在成为现实,而VoIP更是目前极为火热的领域。“这些在中国市场都是一种比较明显的趋势。”约玛·奥利拉表示。在诺基亚方面看来,通过一个数字解决方案使得用户能够用更简单的方式管理和控制时间,这些消费模式在中国将会为诺基亚提供更大的发展空间。

诺基亚所秉承的是一种“完全移动生活”的理念,这也是诺基亚基于对全球通信领域发展态势做出的判断。诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源认为,目前在整个通信行业的发展过程中,已经表现出来三个大的趋势。

首先,话音用户还会继续发展。未来移动通信用户的大规模增长,其中的很大一部分还是以话音用户为主。

其次就是个人多媒体业务的发展。目前的发展趋势表明,移动通信行业正在不断吸收周边行业的价值,例如数码照相机、MP3行业等。“谁能想到,目前全球最大的数码照相机生产商会是诺基亚呢?”何庆源风趣地反问。

最后,企业用户市场需求。何庆源认为到目前为止,还没有一个真正的能够提供很好的端对端企业移动解决方案的厂商,而诺基亚正在致力于在这个领域占据非常重要的位置。他举例说,现在的6.5亿个企业邮箱用户中,只有1%以上的人使用了移动电子邮件。因此,诺基亚面临着一个非常庞大的市场机会,而诺基亚所要做的,就是要能够设计出一些工具,使移动用户能够随时随地完成移动办公。

手机市场需求持续强劲

据诺基亚方面统计,近一段时期以来,大量的新手机用户来自于中国的乡村地区,并且其中有很多人是第一次购买手机。对于90%的人口是在乡村的中国市场而言,商机不言而喻。

同时,诺基亚发现,中国的再次购机市场大概占据了2005年整个市场的50%,其中98%的市场是来自于大城市以外的地区。而根据诺基亚的测算,再次购机市场在2006年可能会达到60%的份额。

另外,诺基亚方面认为,中国在2009年有可能成为世界上最大的奢侈品市场,在2008年时,中国在全球可能会占据奢侈品消费的20%。2014年,这个比例将会变成30%,也就是说,中国将成为奢侈品消费最重要的市场之一。

与此同时,步入小康的家庭在中国也越来越多。据国家统计局的数据显示,我国步入小康的人口到2020年将达到总人口数量的45%,而今天这个比例只有5%,这些都会给手机市场带来极大的商机。

目前,有关移动电视的话题也正在成为业界的焦点。今年8月,诺基亚在赫尔辛基的世界田径锦标赛上展示了手机电视服务,人们可以在手机上观看比赛。据诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林预计,在2010年,全球将会推出5100万部DVB-H标准的手机电视,“诺基亚N92就是这个市场中的一个先行系列”。

在本次“完全移动生活”主题大会上,诺基亚还重点展示了专门为商务市场准备的手机产品。赵科林认为,在电信行业、金融行业、公用事业行业,包括在公共服务和制造行业,将会有无限的商机。同时他向记者表示,在智能商务手机领域,诺基亚是全球领导者,在2005年,诺基亚预期全球能够销售5000万部智能商务手机,而其中的50%是诺基亚手机。据赵科林预计,智能手机用户在2006年将达到1亿。

移动音乐的市场现在在中国的发展非常迅速,中国已经成为亚洲第三大音乐市场,仅次于日本和韩国。据预计,2005年,中国的铃声下载业务收入将达到3亿美金,而到2010年,该业务收入将达到6亿美金。2004年,诺基亚全球共销售了1000万部带音乐功能的手机,截止到目前,诺基亚已经推出了15款带有MP3功能的手机,占诺基亚整体产品系列的30%。

在3G终端方面,据赵科林透露,现在诺基亚已经占据全球20%的WCDMA终端市场,占据了35%的欧洲、非洲和中东市场。同时他也作出承诺,在WCDMA市场中,诺基亚将会给中国带入更多、更多类型的产品。

作为手机行业的领头羊,诺基亚正在中国市场上不断地扩张着自己的地位,而移动终端市场的快速发展也伴随着激烈的市场竞争,赵科林向记者表示,今后诺基亚将在终端产品设计的区域针对性、售后服务网络建设、销售网点的拓展以及和运营商的合作等方面,继续加大投入,确保诺基亚手机拥有持续强大的市场渗透力。

网络解决方案面向未来

目前,全球的WCDMA和3G用户发展非常迅速,已经超过3700万。而移动终端乃至移动业务市场的快速发展,当然也离不开良好的网络支撑。

对此,诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源谈到:“诺基亚的WCDMAFlexi新型基站能够节省高达70%的建站成本,这样使得移动运营商可以更为容易地进入3G网络。”

事实上,诺基亚网络设备在全球有着非常巩固的地位,并且诺基亚也是全球成长最快的通信网络设备供应商之一。目前全球有60多个国家、130多个运营商在使用诺基亚提供的GSM网络,同时诺基亚还向全球51个运营商提供EDGE网络。而在核心网络以及将来的HSDPA方面,诺基亚也有着非常领先的技术。诺基亚网络在亚太区、在中国区拥有60%以上的3G市场份额。中国香港地区的4个3G运营商中,有2个是诺基亚的用户。在中国台湾地区,4个3G运营商中有3个使用的是诺基亚的网络产品。

何庆源表示:“诺基亚的设备能创造最高的客户满意度,扩大服务与新兴市场行业。诺基亚的产品主要分成三个系列:第一,核心网络。通过核心网络,诺基亚能提供更简单的融合方案,为将来固网和移动服务融合的方案提供更有效的平台;第二,在无线网络方面,诺基亚主要提供更快速度的移动无线设备,来让更多的数据业务能够运行在3G网络中,更重要的一点,诺基亚开发了更低成本的用于无线话音的设备,让运营商在这个过程中进一步降低成本;第三,诺基亚为运营商提供更好的不同类型的服务,来帮助运营商在3G网络上取得更好的成绩。”

在本次主题大会上,诺基亚还公布了一款最新WCDMA基站产品,它具备模块化的功能,结构非常紧凑,可应用于室内或室外,可以帮运营商节省70%的建站费用。

“我们的战略目标就是继续稳固诺基亚在大中国区第一的3G市场份额,成为中国运营商3G网络和系统解决方案的提供商。我们希望能秉承诺基亚的经验致力于中国市场。”在何庆源的描述中,诺基亚网络的发展战略清晰可见。

合作加速“完全移动”

中国是诺基亚全球最重要的生产和研发基地之一,诺基亚也是中国移动通信行业最大的出口企业。而诺基亚的“中国攻略”也完全是基于其对中国乃至全球市场的前瞻性判断。

诺基亚进入中国已经超过20年,诺基亚中国公司的员工95%都是中国人,并且这个数字还在不断增长。而诺基亚完成的HSUPA呼叫也是由北京研究中心实现。正如约玛·奥利拉所言:“我们来到中国确实是为了售卖诺基亚的产品,但同时,中国对于我们的意义比这些还要重要得多。”

据约玛·奥利拉介绍,截至到目前,诺基亚已经和国内的20所大学建立了联系,合作项目有60个,未来还有18个技术分享和知识转移的项目。“我们希望在中国的发展会更好,在未来我们会继续起到领导作用,通过和学术界更亲密、更紧密的联系来实现我们的领导力。现在我们作为多家大学的一个最有力的研究和合作伙伴,我们认为,在未来中国的大学能够在我们的实验室为移动性进行更多的创新。”约玛·奥利拉坚信自己的合作伙伴将成为诺基亚“完全移动生活”理念的参与者和推动者。

在今年的10月份,诺基亚和中国普天集团成立了运营TD-SCDMA网络的合资公司。诺基亚中国总裁何庆源在接受记者采访时表示,合资公司中,诺基亚将投入9亿人民币,全力开发TD-SCDMA和WCDMA网络产品研发和制造。现在合资公司正处于国家发改委审批阶段,预计12月审批将结束。

“当TD-SCDMA市场发展到一定阶段时,诺基亚从终端和网络两个方面都会是向市场推出产品最早的厂家之一。而对于我们的合作,最重要的就是建立起一个非常友好的、使双方满意的伙伴关系。”约玛·奥利拉对合资公司的前景表示十分看好。

目前中国已经形成了巨大的移动手机大众市场,诺基亚如果要成为其中的一个主要供应商、合作伙伴和领导者,应该说还有很长的路要走。但不管怎样,对于志存高远的诺基亚而言,中国已经成为不可或缺的助推力量,正如约玛·奥利拉所感慨的那样:“中国的数字生活应该是通过手机进行,诺基亚在中国存在,为中国存在,也为世界存在。”

对话何庆源:让用户体验“简单”

诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源

《通信产业报》:诺基亚“完全移动生活2006”的口号是“更简单、更快、更好”。“更快、更好”容易理解,“更简单”意味着什么?

何庆源:“更简单、更快、更好”这个口号是针对诺基亚网络。更简单是指在业务上为用户提供更简单的服务支持。更快是指无线的速度会变得更快,通过HSDPA、HSUPA不断提高网络速度。通过为运营商提供网络专业服务,为用户带来更好的服务。

《通信产业报》:诺基亚和普天合作现在进展如何?诺基亚对TD-SCDMA未来的投入会是多少?

何庆源:合资公司现在已经在审批过程中。注册成功后,我们资金就会投入,产品生产线会陆续到位,我们计划明年投产。在产品方面,我们的进度也很快。因为合资公司的第一步是生产无线设备,包括RNC和基站。普天的基站商用样机已经在测试当中,我们也介入了产品的整体研发,基站是比较成熟的。

对话林仰孟:为融合提供更多支撑

诺基亚副总裁兼核心网络首席技术官林仰孟

《通信产业报》:IMS源于移动技术的国际标准,但在现在最渴望用IMS反而是固网运营商。您怎么看这个问题?

林仰孟:IMS当时设计的目的主要是针对多媒体应用,多媒体应用就必须要应用在宽带网络上。固网运营商目前承受了很大的压力,因为他们主要的收入来源都来自话音业务。但现在话音业务很大一部分都转到了移动运营商那里,还有VoIP现在也参与了这一市场。所以固网运营商面临两难的处境。因此固网一定要朝向IMS的方向发展,这样才能提供多媒体业务,才能提供具有高附加价值的业务。

《通信产业报》:融合产生了安全的问题,用户可能会收到很多垃圾内容,有没有可能根据内容进行计费?

林仰孟:根据内容来计费,也是融合演进过程中的一个方向。但有一些技术上的问题,如果说这个包全部加密了,除非能够解密,否则的话就没有办法。运营商和我们设备提供商也有很多的解决方案,但并不能够解决所有的问题。所以我们相信在IP互联网演进的过程中,根据内容价值有不同的计费方式是一个大的发展方向。

诺基亚董事长兼首席执行官约玛·奥利拉:“中国已经形成了巨大的移动手机大众市场,诺基亚要成为一个主要的供应商、合作伙伴和最主要的领导者,包括在商业、手机当中的电子邮件应用等等。对于中国来讲,数字生活应该是通过手机进行的,诺基亚在中国存在,为中国存在,也为世界存在。"

诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林:“如果要我对国产手机厂商提建议的话,我认为他们应该在两个方面加强一下,一个是提升产品质量,一个是增强研发。随着竞争加剧,我认为会出现两到三个非常强有力的本地厂商,他们不仅在中国和我们竞争,他们也可能在全球市场上和我们竞争。”

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