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女装波司登媒体整合媒体开启服饰品牌大娱乐营销时代2

发布时间:2021-01-12 18:04:28 阅读: 来源:验钞机厂家

随着互联网的蓬勃发展,目前新兴媒体的发展更是突飞猛进,覆盖之广完全超乎我们的想象。藉此,很多传统企业开始减少传统媒体广告投放从而转向新媒体营销。习近平总书记强调,“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。”针对这一方针,波司登领先一步,突破传统单一节目合作模式,前所未有地整合优酷土豆平台内所有重磅热门娱乐资源,集电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块大成,打造服饰行业千万级别的年度营销活动标杆。

整合新闻媒体资源 投放契合品牌的大娱乐主线

波司登严格执行党的十八届三中全会提出的“要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”媒体整合是一个探索和博弈的过程,尤其是针对根植于传统模式投放的服饰行业更是一个艰苦的过程,而波司登作为国内服饰品牌的领导者压力更是重中之重,也成为了波司登一直努力探索的难题。

在媒体日新月异的飞速发展的近几年里,波司登也一直与时俱进,从普通广告的投放到内容营销,从单一节目合作到大整合营销,从线上到O+O......波司登的互联网营销创新路从未停止,更是在2014年10月再次迎来里程碑拐点:波司登与优酷土豆合作,以契合品牌调性的“大娱乐”为主线,聚焦互联网娱乐时尚核心目标受众,引领了服饰业媒体融合发展的冲锋号。

全力打造王牌自制娱乐营销 大手笔彰显波司登品牌实力

同时是中国最大的品牌羽绒服生产商,始终致力于优化旗下品牌组合、强化产品结构调整,以满足各层次消费者的需求,实现波司登品牌的年轻化、时尚化和国际化。为了扩大品牌影响力和号召力,最终实现品牌的转型升级,波司登一直不断探索创新营销方式。在一系列试水后,果断大手笔投入自制内容营销,借助深受互联网核心受众喜爱的王牌自制娱乐节目,强化品牌高端定位,提升品牌时尚印象,实现品牌互动沟通,加大产品曝光力度和范围以最终助力销售。

更值得一提的是,此次合作突破了以往单一栏目合作的模式,以年轻受众为焦点,提出“大娱乐”概念,与优酷土豆全线优势内容达成战略合作;跨越电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大王牌版块,紧贴时下最新最热的话题,合作方式创新多元。此番合作开启了品牌的大娱乐营销时代,势必将成为营销行业中的标杆性事件,将整合营销推到了一个新的高度。

深度合作线上线下联动挖掘全方位营销

为精准覆盖受众群体,波司登于集中推广期之间,充分利用传统媒体和新媒体的优势,进行整合营销。除了线上营销合作,波司登也将“大娱乐营销”的触角也将伸至线下除了线上营销合作,此番“大娱乐营销”的触角也将伸至线下,通过线下活动、公关发布、店面授权等打造全方位营销。以《陆琪来了》为例,其将在波司登销售的一线重点城市打造四场《时尚地标——陆琪去哪儿》情感讲座,配合各大市场片区品牌落地宣传,助力销售。同时,栏目组以此为契机发起SNS互动,由网民投票决定活动城市,利用陆琪本人的明星效应,发散活动影响力。除此之外,线下营销还将向店面延展。波司登获得优酷土豆的授权,其线下门店均将播放合作栏目版块,也将通过店面海报对节目及专场活动安排进行传播,通过海报的二维码又可将用户带回线上专区参与互动回馈,由此全面打通线上线下的营销活动。

可以说,此次波司登以领跑者的姿态坐在了品牌创新营销变革的前沿,以“大娱乐”带起的全方位自制内容营销,打破了单一栏目合作模式,同时从广度覆盖与深度沟通相结合、线上与线下全网联动,最大化地保证了品牌的曝光与情感性沟通,未来,波司登将继续在品牌打造上精益求精,在传播策略上展现蓬勃创意,为消费者带来更多难忘的体验,引领服饰行业的媒体整合创新的新标杆。

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