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家纺产品提早推新究竟为何-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:45:06 阅读: 来源:验钞机厂家

两周前才刚立夏,很多家纺品牌就已经开始准备2010秋冬新品的发布会和订货会。即便是法国、加拿大的秋冬时装展也才落下帷幕,看来仅是发布会这一项,家纺行业已经追上了国际服装行业的脚步。家纺品牌的春夏发布会从曾经在每年的3月份举行,提前至2月份,而现在,如果哪个品牌在头一年底还没有发布新品、没有召开发布会,在行业里会被视为异类。那么为什么一年两季的新品发布会会越来越提前呢?

领军品牌这样做

现在家纺品牌的新品推出时间表是这样的:以2010春夏新品为例,2009年底举办发布会、订货会,2010年2月新品全面上市。有些商家为了带动节日消费,甚至在春节前抢先上市一批新品,以满足部分消费者在节日更换家用产品的需求。

比以往提前半年发布新品,要求企业具备较快的市场反映能力和更具前瞻性的研发能力。但是,据统计,现今国内90%的家纺公司都是小公司,他们又怎么能具备这样的素质和能力呢?当记者带着这个疑问进行采访时,某个小品牌的负责人回答说:“行业的一线品牌如罗莱、富安娜等都是这样做的。”虽然没有得到直接的答案,却看得出他们都希望向行业领军企业看齐。现今,罗莱、富安娜等发展时间较长、规模较大的企业成为了行业的风向标,他们的一举一动都对行业有着举足轻重的影响。因此,什么时候发布新品已经不完全由品牌自身决定,而是要跟着整个行业的节奏走,其实就是跟着大企业的步伐走。

水星家纺即将举办2010秋冬产品发布会,其渠道副总监史伟栋说:“大品牌的品牌定位明确、风格稳定、研发技术成熟、后续的各种渠道也已经成型,因此提早开发布会并不是什么难事。”

抢出成本优势

除了彰显品牌实力,提前发布新品有什么实际意义呢?早发布就意味着早上市。抢先上市是一种营销手段,可以让客户更早地了解到品牌的新产品,抢得商机,这就是所谓的“抢早”。史伟栋向记者透露了“抢早”更深层的原因:“品牌早动手,其实是在获取成本优势,减轻生产压力。以往,品牌习惯于在4月左右才发布夏季产品,大家都集中在年初时采购面料,由于竞争激烈,增加了采购难度,品牌难以拿到优惠的面料价格。而如果能提前知道新一季的研发方向,确定新产品的面料、款式、大小等,就可以在淡季采购原料,并拿到优惠的价格。家纺这种需要采购大批量原材料的行业靠的就是成本优势,成本越低,利润就越高。此外,提前采购面料,还可以延长生产时间,因此减少了生产压力。”

史伟栋还提到,曾在去年秋季,水星推出了“39元买被子”的促销活动。这个价格看似不可思议,其实就是品牌与市场打了个时间差,在淡季采购面料、制作成品,使成本降到最低,才能打出如此低价。那一仗水星打得漂亮,既保证了品牌的利润,又满足了消费者的低价需求,一时间水星名声大噪。

品牌家纺产品的价格不可能因为原料价格的变化而忽高忽低。去年11月份,家纺原料价格上涨,从12月份起,各个家纺企业就开始面临成本上升的威胁,如果想保持好口碑,产品的价格就不能忽然上涨;而如果保持原价,甚至依然像以往一样促销、让利,企业的利润就会缩水;而如果在此时停止采购,就会造成断货,将给企业带来更严重的影响。这时,原料成为企业竞争的基点,如果哪个企业提早采购了面料,就可以节省不少成本。

抢夺加盟商资源

莎鲨作为行业中一个较新的品牌,对此也深有感受,该品牌的副总经理高克平说:“我们的春夏新品发布会在去年底就结束了,没办法,现在整个行业的现状就是如此。不过,产品在今年3月才上市,因为今年冬天格外长,天气一直没有转暖,即便提前上市,也不会有好的销售业绩。夏凉制品的销售周期很短,预计秋冬新品将在8月份上市。”上市可以根据市场需求决定,而新品发布却不能有半点耽搁,因为新品发布会要吸引的是加盟商和代理商。“市场是有限的,尤其是一级市场,现在代理商和加盟商都很谨慎,设计、质量已经不是他们考察的唯一标准,他们希望自己加盟的品牌能更早、更快地打开市场。”高克平这样说。为了抢夺加盟资源,品牌必须保证加盟商的利益,这就是“抢早”的另一个原因。

此外,由于早在新品上市半年前就完成了招商,品牌对于在哪些城市、市场做什么样的宣传活动都了如指掌,具有充分的时间进行终端培训和市场推广。

品牌提前发布新品,也暴露了很多问题。正是因为品牌没有核心优势,缺乏竞争力,因此当行业某个或某几个品牌提前发布新品后,其他品牌都不想“坐以待毙”,完全不考虑自己的能力和目的,争先恐后地把新品的发布时间推前,认为越早越有机会抢夺经销商、占领市场。

莎鲨家纺公司的高克平说:“将品牌的整个计划提前十分考验企业的基本功,包含研发和经营两方面。现在行业的一大问题就是整体研发力量差,很多小品牌甚至仍然存在抄袭现象。很多品牌将发布提前,也是出于保护自己的设计专利。”在日渐成熟的家纺行业,“抢早”可以是竞争手段,却不该是无奈之举。

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