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人民币贬值奢侈品市场再现大股灾

发布时间:2021-05-16 01:25:31 阅读: 来源:验钞机厂家

上周二中国央行发布声明,调整“报价方式”,此举让人民币大幅贬值,兑美元、欧元和英镑有2%的跌幅,而汇率变化也让本来风声鹤唳的奢侈市场犹如突遭“雷劈”,周二奢侈品类股票现股灾。

中国政府对人民币贬值一直持矛盾心态,一方面试图通过贬值刺激疲弱的出口和提振内需,而另一方面亦担心人民币贬值会令外资流出、投资减弱。最终实体考虑优先于金融融市场,人民币贬值最终实现。

尽管对于中国实体经济来说,人民币贬值是利好消息,但对于主要集中在欧洲市场的奢侈品集团来说无疑惨遭晴天霹雳。过去一年欧元、日元贬值,而人民币始终坚挺,这让身处欧洲的奢侈品集团虽然面临放缓危机,但受益于中国消费者,特别是大陆消费者强大的消费能力多数品牌按欧元计算一直仍能保持中位数到高给位数的营收增长。

另外受益于欧元、日元疲软,中国大陆消费者的海外旅游购物活动畅旺,亦刺激了奢侈品的旅游市场,而为对冲这一倾向的市场现象,奢侈品纷纷开始实行欧洲提价、中国大陆市场降价的措施以平衡市场,不过目前人民币的贬值料将令奢侈品此前的市场举措大跌眼镜。

奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐表示,人民币的贬值显示整个奢侈品市场对中国市场的“诡谲多变”仍了解不足,“奢侈品曾经在中国市场攫取多少利益,可能他们也会为当前中国市场付出多少代价。”

受人民币贬值影响,欧洲奢侈品集团股价纷纷应声暴跌,而美国尚未开盘。截止无时尚中文网发稿时间伦敦当地时间周二中午12:13,全球最大奢侈品集团LVMH Mo&'235;t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团股价暴跌3.41%、第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团股价暴跌4.21%、第三大奢侈品集团Kering SA (KER.PA)开云集团股价大跌3.09%、另外英国最大奢侈品制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利领跌FTSE 100富时100指数跌幅2.55%、意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 即时插水5.20%、Tod’s Group SpA (TOD.MI) 股价同样大跌3.50%、而此前一直表现极其糟糕的Prada SpA (1913.HK)普拉达集团周二收盘暴跌4.24%收于36.10港元,跌破50日均线。

No Agency创始人唐小唐表示,人民币贬值一定程度上可能会对大陆消费者在国内消费有一定刺激作用,不过亦同样造成进口产品实际涨价,“这将部分抵消此前化妆品、奢侈品在中国大陆市场的降价行为”,至于最终结果,唐小唐表示仍需要考虑股市震荡造成奢侈品消费主力受众之一中产阶级锐减带来的影响,他预计中国奢侈品市场本年度将仍录得跌幅。

2015年3月Chanel 香奈儿的中国降价、欧洲提价的全球协调定价策略在奢侈品市场普遍被效仿,截至5月底中国中国开始对部分进口护肤品下调关税引发化妆品市场集体调价,目前在中国市场面销售的国际市场品牌多有不同程度的调价,而今年业绩持续倒退的Gucci 古驰集团更是在二季度进行了高达50%罕见的、长时间的促销试图提振销售。

据各大奢侈品集团二季度财报来看,目前中国市场仍未有任何改善迹象,而最重要的市场之一香港市场还有持续恶化的态势,这样让部分奢侈品开始撤离该市场,而多数奢侈品集团也将视减租情况而决定是否撤离香港市场。

“欧洲市场价格肯定仍有相当优势,但人民币贬值会抑制一定的旅游消费,不过更重要的是刚刚受大陆消费者旅游购物复兴的欧洲市场经人民币贬值这一杠杆调解又将不明朗,这显示奢侈品市场面对中国政府一直处于极其被动的应对态势,包括此前的反腐,均认识不足、估计错误。”唐小唐评论称。

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